Lionlap
Anno
2024
Settore
Food & Beverage
Servizi
Come una strategia comunicativa mirata trasforma la percezione di un brand: da soft drink a vero e proprio stile di vita.
Lionlap è un brand di Segafredo Zanetti Coffee System che commercializza una bevanda analcolica leggermente frizzante composta da infuso naturale di guaranà che le conferisce il suo caratteristico gusto.
L'obiettivo del brand era modificare la percezione del prodotto, enfatizzando il suo aspetto naturale e rendendolo ideale per momenti di relax, svago e condivisione.
Oltre a questo, voleva ampliare il target di riferimento, puntando a persone propense a provare cose nuove, alla ricerca di un nuovo stile di vita e più attento alla salute, ma anche barman e bartender alla ricerca di nuovi mix da creare.
Dopo un’attenta analisi del prodotto, del mercato e del target, abbiamo avviato un percorso strategico e comunicativo volto a generare domanda diretta: il cliente deve chiedere Lionlap al barista.
Abbiamo creato un nuovo concept comunicativo: LIFT YOUR MIND. LIFT YOUR MOOD.
Questo mantra rappresenta Lionlap, la bevanda analcolica che solleva la mente e l’umore a ogni sorso. Grazie al suo gusto equilibrato e rinfrescante, Lionlap diventa una fonte di benessere quotidiana, ideale sia per momenti di condivisione con gli amici sia per il relax individuale.
Il concept è stato declinato sui social, sia graficamente che attraverso contenuti mirati a valorizzare il prodotto, i benefici del guaranà, i casi d’uso quotidiani e le ricette di cocktail per i bartender, con contenuti accattivanti e in linea con le tendenze delle piattaforme scelte.
Il percorso comunicativo studiato ha l’obiettivo di trasformare il brand in un lovemark, occupando un posto speciale nella vita dei consumatori.
Creare una connessione emotiva profonda e duratura con gli utenti permette a Lionlap di essere percepito non solo come un soft drink, ma come uno stile di vita associato a emozioni positive e benessere fisico e mentale.
L’immagine distintiva del brand consente ai consumatori di identificare in Lionlap una serie di valori che li rappresentano.
Il nuovo mood di Lionlap è più fresco e attuale, incrementando la spinta comunicativa del brand e conferendo una riconoscibilità distintiva al marchio.
